中国华电集团VI设计

项目背景：

中国华电集团公司（简称“中国华电”）是2002年底国家电力体制改革时组建的五家全国性国有独资发电企业集团之一。注册资本120亿元人民币，主营业务为：电力生产、热力生产和供应；与电力相关的煤炭等一次能源开发；相关专业技术服务。近年来，公司坚持“价值思维”理念，有效推进发展方式转变和结构优化调整，着力打造“电力、煤炭、金融、工程技术”四大产业，截至2011年底，中国华电资产总额5228亿元人民币；目前公司控股业绩优良的华电国际电力股份有限公司、华电能源股份有限公司、贵州黔源电力股份公司、国电南京自动化股份有限公司、沈阳金山能源股份有限公司等上市公司；控股云南金沙江中游水电开发有限公司和贵州乌江水电开发有限责任公司。

中国华电成立之初，作为国家重点组建的大型国有电力企业集团，必须拥有一套国际化、现代化、特点鲜明的企业形象体系，以便在今后的飞速发展中，给人留下一以贯之的企业形象认知与认同。为此，中国华电选择了以“企业品牌管家”闻名的燕清创意企业形象策划（北京）公司作为合作伙伴，为其构建一套完整的企业形象识别系统。

解决方案：

燕清创意团队在全面深入的了解并分析了中国华电的企业特点后，首先构建其企业核心视觉识别标识。中国华电集团公司标志是以公司英文名称缩写“CHD”为基础演变而来的图形。标志以极富美感的形式传递着丰富而深刻的内涵。她象征拧结一体的绳索，丝丝缕缕，形成强大的合力，展现了大工业的气势和能量的聚合，是企业发展、员工团结的象征。流畅的线条寓意动力的形成、能量的转换，传达并强化“中国华电”以发电和煤炭等四大产业板块统筹协调发展的企业特征，充满现代企业蓬勃的朝气，彰显现代企业追求卓越的理念。形似涌动的波涛，寓意企业面向社会、面向市场，锐意进取、海纳百川、开拓无限的经营思想。标志的标准色为天蓝色和海蓝色，天蓝是晴空的颜色，寓意博大、宽广、高远；海蓝是大海的色彩，寓意睿智、理性、稳健。以蓝色为主体色彩，代表先进的科学技术和生产力，蕴含着强烈的现代环保意识，洋溢着可持续发展的活力，以及对生命的珍视，展示企业以人为本、造福人类的宏伟志向。标志集中体现了中国华电团结、向上、高效、合作、环保的企业形象。

标识的创建为中国华电的企业形象系统构建奠定了坚实的基础，接下来，燕清创意团队一气呵成，成功完成了中国华电企业形象识别系统的创意与构建，受到了各级领导的高度称赞与认可，并从此揭开了燕清创意与中国华电集团及其下属公司长期企业形象推广，品牌文化管理服务的合作序幕。

专业标志设计

中国华电集团VI设计

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