紫云玄清建于中国道教圣地— —茅山，是一家以“道”为主题的顶级养身度假酒店，因此，紫云玄清希望“道”的理念与文化能通过整体的视觉设计与空间设计来概括与传达，给现代都市人提供一个返璞归真、远离喧嚣、回归自然的沉心自清场所。
“道”本身是一种玄乎飘渺的理念，把它呈现在空间和视觉中更加困难。
品牌设计摈弃过多、复杂的语言去表达，而是选择最原始最纯粹单一的元素——水。
上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。
道德经中老子用水来诠释道，认为水自居下流，藏垢纳污，包容一切的特性与道家“谦下养生”的意境是最为接近的。
运用水的形态概括“道”的内涵，摈弃直白的展现，选择抽象变换的形态设计，品牌希望人们可以沉下来用心去感悟道的本质，归于自然，沉心自清，天人合一的心灵境界。
提起“道”，大多数人脑海里浮现的便是八卦图、阴阳太极图、佛尘等等，而紫云玄清则从另一个角度切入，以包容一切的水来诠释道教的“谦下养生”，是一个很成功的品牌设计。
