一个优秀的LOGO能够体现出一个品牌背后的文化含量，这种LOGO也是企业一份无形的财富。通过优秀的LOGO能够体现出该公司的整体实力和产品服务，是企业展开其他活动的一个主导力量。可以说，企业所有的成就都浓缩在这个LOGO当中，LOGO就是一面旗帜，也是最具有权威性的领导作用。
I ❤ NY: 说它是纽约地标一点也不夸张
上世纪七十年代的纽约经济惨淡无比，犯罪率空前高涨，旅游业陷入了史上最低迷时刻。1977 年在曼哈顿一辆黄色的出租车上 Milton Glaser 画出了 I ❤ NY 的草图，后来被公认为是世界上最伟大的图标
设计之一，这个图标在一定程度上是让纽约的经济重新活了过来的一个重要推力。Logo本身很简单，就只是一句话的缩写，每个人都能看懂是它能如此成功的主要原因。Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 认为：它拥有和纽约市的帝国大厦和自由女神一样的地标意义。
BASS ALE: 它是第一个注册商标
它的重大意义在于是英国第一个被注册的商标。巴斯一开始是一家生产啤酒的公司，在1777年由 William Bass 创立，200多年过去了，大家早就忘记了它的设计者的名字。同样是只有公司名字的设计，在设计师眼中，它比可口可乐、IBM、麦当劳那些大品牌强得多。 “这是一个经典，因为它是第一个，很难被超越”。因为它并没有花太多钱，就让大家记住了它。
IBM：一个代表了美国精神的LOGO
IBM最早的时候叫国际时间记录公司（ITR），后来三个公司合并之后叫计算机-制表机-记时机公司（Computing-Tabulating-Recording Company），在 1924 年将名字改为 IBM( International Business Machines) ,才 有了现在这个 Logo 的雏型。1972 年由 Paul Rand 设计的 IBM Logo, 结合了美国国旗的条纹因素，被称为“蓝色巨人”。图案设计公司Under Consideration 的合伙创始人 Armin Vi 用“不朽”这个词来形容 IBM，“虽然这个词很听起来很土，但 IBM 真的是一个不朽的存在”。这个Logo不管是被放大挂在建筑上，还是被缩小到电脑屏幕上一个小点，都不会影响它的辨识度。
THE 1968 OLYMPICS: 一段特殊的历史时期
由美国平面设计师Lance Wyman 设计的1968年墨西哥奥林匹克运动会Logo也使用了重复的线条构建，巧妙地将时间（68）、地点（Mexico）、事件（Olympics）融合在一起。它的伟大之处在于，这个 Logo 通过视觉完美表达了当时的历史情况，它让人们对墨西哥有了更加深刻的印象，这也包括发生在 68 年奥运会时期的学生抗议。当然也有设计师觉得这个Logo表达的东西有一点模糊和晦涩，如果不了解那段历史的人，并不能看懂这背后的意义。
FERRARI: 速度与权力的代表
据说，这匹马是一战时期一位身亡的意大利飞行员 Francesco Baracca 战斗机上的图腾，法拉利将其设计在黄色背景之上，这是属于意大利 Modena 的颜色，这个图标的故事很有爱国主义情怀。设计师 Southgate 认为，法拉利的Logo不需要任何的文字就能将权力、魅力、速度、和竞争与法拉利品牌形象紧密相连。正因这种连接过于强大，当这个Logo在其他产品上（比如帽子、鞋子或行李等）出现的时候反而让人觉得有些奇怪。
THE V&A MUSEUM:它做到了和谐统一
伦敦维多利亚与艾伯特博物馆（V&A）收藏了世界上最多的装饰艺术品，藏品涉猎时间跨越了整个人类史。这么德高望重的展馆，人们对它的Logo设计自然有很大的期待，稍微有点瑕疵，就会被吐槽。Pentagram 的设计师 Alan Fletcher 顶着这么大压力设计出了现在 V&A的Logo，它利用视觉错觉，完美地平衡了优雅和有趣。“我发现自己会被它的Serifs字体所吸引，虽然这种设计现在越来越不被大家买账了。” 这可能就是这个Logo的伟大之处，使用最简单的元素，设计出被各路吃瓜群众们都接受的经典。
MICKEY MOUSE: 这个最伟大的图案其实不是 Logo
当你在世界各地发现这三个圆圈的组合，就会立刻想到迪斯尼，但迪士尼的Logo是那个动画片前面出现的睡美人城堡配上Walt标志性的签名。它出现在无数的T-shirt和帽子上，看到它，你就会想起迪士尼。Sullivan的创意总监John Paolini认为，这个不是Logo的米奇头才是世界上最伟大的Logo。它经常出现在在迪士尼乐园，酒店，餐厅和其它领域经，并且制造了一种寻找‘隐藏的米奇’的现象。
