1881年建立的柯达（Kodak）全称为伊士曼柯达公司，创始人为发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮，柯达第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”（Kodak），遂改名，乔治·伊士曼是这么解释的：“从语言学上说，‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声一样干脆，这就是最好的名字！”
柯达是当初胶卷相机时代最辉煌的
品牌，可惜的是在智能手机和数码相机的发展大潮中，由于未能及时跟上时代的发展而最终离开了影像产品的历史舞台。但柯达这个品牌并未彻底消失，毕竟这个品牌还是具有相当的市场价值。现在，该公司终于尝试着走出了暗房，在去年的CES上柯达曾经推出了首款智能手机IM5（但是由于其寒酸的配置和没有任何特色的设计，它很快就在手机圈中销声匿迹），而现在，柯达又推出了一款名为Ektra的新产品，在造型和命名上复原了柯达在1941能推出的经典相机。
柯达在这款新的智能手机上恢复使用了其1971年推出的“K”字图形
LOGO，柯达在2006年以后更换了LOGO，采用单一的文字商标所代替一直沿用至今。这次次更新的LOGO除了保留红色和K的图形元素外，文字部分则由之前的横排变为竖排，字体也由之前的小写全部变为大写。
柯达相关负责人表示：“我不认为我们现在所做的品牌更新是一种“回到过去“，因为在人们的心目中，柯达从来没有真正离开过。我们只是认为，将这个世界上最著名的品牌之一保留下来是理所当然的做法。但我们确实需要一些调整更新，以让新的柯达形象与原有的有所区分。更新后的品牌在保留经典的同时也给人新的气息。”
上图为在1971年的时候柯达已经拓展的品牌应用新闻报道，设计公司认为这个标志捕捉到柯达的灵魂，所以这次设计基本是照搬来用了。“我们的目标是保留柯达原有的构成，包括那个经典的K形象，而对字体进行调整，同时提供一套简单的基于颜色、品牌形象及字体的应用系统。我们不认为这是一个大的品牌宣言，相反，我们只是寻找与一家充满光荣与传奇历史的公司进行对话。”
