“奥巴马第一次竞选时，整个美国才意识到设计对选举的重要性——在美国政治史上一直被忽视。”——《华盛顿邮报》。在此之前，选举等政治问几乎不会进行
形象设计。奥巴马在2008年发起的“Change”运动通过大规模运用现代排版设计，永远改写了美国政治的视觉语言。作为竞选工程环节之一，品牌设计已频繁应用于政治活动中。因为选举理念的视觉化能降低选民的理解成本，为候选人带来巨大价值。
希拉里此次邀请的是著名设计公司“五角设计联盟”（Pentagram）的迈克尔·贝鲁特（Michael Bierut）为其设计Logo，采用了更加保守的文字性Logo，极端地简约——仅由希拉里姓名首字母“H”与一个向右的箭头结合而成。也有人说设计中的“H”是刻意地继承了奥巴马的设计策略。
特朗普以商人身份跨界政治圈，他以房地产为主的
品牌系统中几乎全是大写标题，这样的品牌视觉不仅可以能向消费者传达永恒性、信任性和可靠性，还能突出产业价值和尊贵特征，大写字体的设计风格也延续到了他的选举Logo上。
千人千面
希拉里是优秀女性的典范，特朗普是知名房地产商、电视真人秀明星和畅销书作家的结合体，两人的身份构成不同，形象基调、品牌视觉元素也必然不同。
从投入的资源及回报来说，希拉里的设计要低效很多。社交媒体的兴起让跨国资本和传统媒体的话语优势不再，底层白人和劳工阶级借助新的发声通道，如潮般涌上左翼青年们曾经高呼LGBT万岁的舆论场。
特朗普的视觉形象虽然略显老旧，但他成功通过口号整合了目标人群。他的形象如同一个大杂烩，塞满了里根年代的现实主义、民族主义与强盛霸权的呐喊，以及传统白人男权的鲁莽吼叫。所有这一切在社交媒体上此起彼伏的“MAGA”中得到了不断的升华回响。
再看一下堪称经典的奥巴马选举视觉设计
2008年美国大选时，由索尔·森德为奥巴马进行选举视觉设计，标志以奥巴马姓氏的首字母“O”为基础，太阳在美国国旗红色条纹中冉冉升起，设计强调：希望+太阳+奥巴马，暗示奥巴马能给美国带来光明与希望，此设计是奥巴马成功当选不可或缺的因素之一。
视觉形象设计为候选人的政治概念提供了可视化工具
从而去表达候选人的一个主张
使大众快速地对选举展开全景概览
在社交媒体时代
不论是总统大选还是日常生活
做好个人形象设计
都是提升自我的一种最好手段
所以设计是无价的！
不要老跟我说便宜点！
